Wonderland y Mediaplanning, en la campaña de presentación de Time Out en España
El lanzamiento comienza en Barcelona

La prestigiosa revista internacional de ocio, cultura y entretenimiento Time Out estará cada jueves en quioscos españoles. MPG y Wonderland son las dos agencias responsables de la campaña de lanzamiento de la revista.

El equipo de MPG se encargará de toda la estrategia de medios de la campaña, con piezas de exterior, televisión y acciones especiales dentro del ámbito de Barcelona. La creatividad corre a cargo de Wonderland, que ha contado con la colaboración de la reconocida fotógrafa María Espeus para la campaña gráfica de lanzamiento y de la productora Batabat para la película.

Securitas Seguridad España firma con Ingenia un contrato por el cual la agencia será la encargada de desarrollar todas las campañas de imagen y promoción, ofreciéndole un servicio integral para todas sus necesidades de comunicación.

Ingenia ya ha comenzado en este último trimestre a desarrollar algunas campañas que cubren las necesidades del anunciante

¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Por qué las películas y las teleseries se han convertido en poderosos y rentables medios publicitarios? ¿Cómo se negocia el placement? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Pueden las marcas manipular los guiones de una obra audiovisual? ¿Cuál es la actitud de los guionistas? ¿Cuáles son las claves para ser un experto en placement?

Brandplacement trata de forma rigurosa, equilibrada y amena sobre la integración de marcas en espacios de ficción audiovisual. La consolidación de las teleseries propias en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas, la revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y de los nuevos operadores y la saturación de las vías tradicionales de publicidad, son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual, así como su éxito y consolidación como fórmula publicitaria.

Fruto del análisis empírico y de la observación sobre el terreno, en los set de grabación de las teleseries más exitosas de nuestra televisión, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos paradigmáticos de integración de marcas en nuestra ficción. En exclusiva, se ofrece a los lectores la opinión de importantes actores y actrices, y de otros agentes implicados en el proceso, sobre esta nueva y controvertida forma publicitaria.

A través de un enfoque lúcido y honesto se descubren algunas tendencias en el ámbito del Entertainment Marketing. De forma crítica se plantean algunos de los más importantes desafíos pendientes del brandplacement, como disciplina y práctica profesional, en el contexto de la omnipresencia de marcas y de intereses comerciales en los media y en todos los órdenes de la vida pública